La communication est indispensable à la visibilité d’une entité commerciale. Elle peut prendre diverses formes et se réaliser à travers différents moyens. La distribution d’objets publicitaires aux clients est une des pratiques qui visent à renforcer la notoriété d’une entreprise. Les marques surfent justement sur les bénéfices de l’offre de cadeaux pour communiquer. C’est une méthode de marketing à la portée de toutes les entreprises, quelle que soit leur taille. Un objet publicitaire est susceptible d’être un outil de fidélisation du client. Pourquoi ? Comment le mettre à profit ? Quels objets publicitaires utiliser ?
Offrez des objets publicitaires pour fidéliser vos clients
Nous avons l’habitude d’offrir des cadeaux à des proches et d’en recevoir d’eux, surtout à des occasions spéciales comme les anniversaires, les mariages, etc. Le cadeau est une tradition humaine qui se perpétue. Cela permet de renforcer le lien ou d’en créer entre le donateur et le bénéficiaire. C’est justement pour cela que la pratique est profitable pour les entreprises.
Offre de goodies : un moyen de créer un lien privilégié avec votre clientèle
Le partage d’objets publicitaires par une entreprise à ses clients est une manière de se montrer proche d’eux. Vous montrez ainsi à votre clientèle qu’elle est importante pour votre marque. De son côté, le client appréciera l’attention que vous lui portez. L’objet publicitaire sert alors à créer une relation de proximité avec la clientèle, ce qui constitue le premier pilier de la fidélisation.
La création d’objets publicitaires, pour une communication impliquant le client
La communication par l’objet a le mérite de placer le client au cœur de la stratégie. Les bénéficiaires des cadeaux personnalisés à l’effigie de votre entreprise sont de potentiels communicants. La distribution d’objets publicitaires vous permet de réaliser une campagne de marketing subtile et peu coûteuse.
Sans que vous ayez besoin de le demander, les bénéficiaires feront de la publicité pour vous. Chaque fois qu’un t-shirt, une casquette ou tout autre objet publicitaire est utilisé par un client, celui-ci participe à la visibilité de votre entreprise. Si le cadeau est bien conçu, son utilité amènera le client à en faire usage fréquemment. La conséquence positive est la pérennité de la communication.
L’objet publicitaire, pour une large communication dans la durée
L’objet publicitaire est avantageux pour la mise en valeur d’une entreprise, d’autant plus que cela s’inscrit dans la durée. Cette stratégie peut s’utiliser pendant des années, ce qui est profitable pour votre marque. Par rapport à l’investissement que vous aurez fait, une campagne de partage de cadeaux personnalisés d’entreprise est généralement rentable. L’objet publicitaire permet d’étendre votre communication vers des localités que vous n’imaginiez pas atteindre. Un client bénéficiaire d’un tel cadeau peut l’emporter lors de ses déplacements. À force d’utiliser l’objet publicitaire, il s’identifiera à votre entreprise.
Objets publicitaires : l’idéal pour transformer le client en ambassadeur
L’objet publicitaire est un potentiel outil de fidélisation du client, car il peut le faire devenir un ambassadeur de votre marque. Usuel, cet objet peut être utile dans le quotidien des clients. Les bénéficiaires intègrent ainsi votre entreprise à leur vie de tous les jours. De plus, en exposant les éléments faisant référence votre société à la vue d’autres personnes, ils peuvent les amener à s’y intéresser.
Ils n’hésiteraient d’ailleurs pas à répondre aux questions qui leur seraient posées sur l’entreprise dont ils utilisent l’objet publicitaire. Si des clients se mettent à présenter votre activité, vos produits ou services dans leurs cercles familial et amical, votre communication est alors réussie. C’est en cela que les campagnes de cadeaux d’objets publicitaires sont une stratégie de marketing efficace. À travers des objets customisés à l’effigie de votre entreprise, vos clients peuvent diffuser votre communication autour d’eux. Ce serait alors une preuve qu’ils sont devenus des fidèles de votre marque.
Les étapes pour réussir une campagne de communication par l’objet
Pour être efficace, une campagne de distribution de goodies doit être prise comme un projet à concevoir et à dérouler avec soin. Quelques étapes sont à suivre pour effectuer une communication par l’objet qui fidélisera la clientèle.
Déterminez les attentes de votre clientèle cible
Si l’objectif de votre communication sur l’objet est la fidélisation de vos clients, il vous faudra trouver des cadeaux qui vont dans ce sens. Pour cela, vous devez cerner les attentes des futurs bénéficiaires. La cible étant votre clientèle, nous supposons que vous la connaissez déjà et avez une idée de ses goûts. Le cas échéant, vous pouvez lancer un sondage en ligne pour évaluer les attentes des clients. Si votre cible est par exemple portée vers la cause environnementale, vous devrez alors privilégier les objets qui revêtent un aspect écologique. Pensez aussi à concevoir des cadeaux destinés à différentes tranches d’âges, à tous les sexes, etc.
Choisissez bien vos objets publicitaires
La détermination des attentes de la clientèle devrait vous aider à vous faire une idée des cadeaux qu’elle aimerait recevoir. Nous vous conseillons de prioriser des objets qui ont un rapport avec votre secteur d’activité. Pour ce qui est des caractéristiques des goodies, veillez à ce qu’ils sortent de l’ordinaire tout en étant pratiques.
Il ne s’agit pas de trouver des objets rares, mais plutôt de customiser des objets utiles au quotidien, de manière à les rendre originaux. Par exemple, un t-shirt n’a fondamentalement rien d’original, mais selon la technique de marquage, vous pouvez le rendre hors du commun. Essayez de choisir des objets durables pour une communication pouvant porter ses fruits sur une très longue durée.
Faites appel à une agence de création d’objets publicitaires
Pour votre campagne de distribution de goodies, vous avez besoin des services de professionnels du domaine. Orientez-vous vers une agence spécialiste connue pour sa capacité à customiser une diversité d’objets au profit des entreprises. Intéressez-vous à la palette de produits qu’elle est en mesure de personnaliser et à ses références. N’oubliez pas de lire les avis clients, afin de vous faire une idée de la qualité des prestations. La meilleure agence de création d’objets publicitaires est celle qui répond à votre besoin et qui est susceptible de livrer votre commande dans le délai fixé.
Définissez la période de la campagne
La dernière étape du lancement d’une campagne de communication par l’objet est le choix de la période idéale. Pour fidéliser vos clients, vous pouvez leur distribuer des cadeaux à l’occasion d’une fête. Vous pouvez également le faire en marge d’un événement d’entreprise auquel vous inviterez un certain nombre de clients. Vous avez d’ailleurs la possibilité d’instituer dans votre société une tradition de don d’objets publicitaires qui sera respectée tous les ans.
Quelques exemples d’objets publicitaires
L’intérêt d’opter pour les objets publicitaires est l’impact qu’ils ont sur votre communication commerciale. Plus que d’autres, certains objets permettent de fidéliser les clients en raison de leur utilité au quotidien et de leur facilité d’usage. On retrouve par exemple les outils et accessoires d’écriture :
- le carnet,
- le stylo,
- le crayon,
- le surligneur,
- le kit de peinture,
- le porte-mine.
En plus du traditionnel stylo, vous pouvez opter pour un stylo tactile qui sera personnalisé aux couleurs, au nom et/ou au logo de votre entreprise. Le choix de ce type de cadeau est une manière de prouver que votre société s’adapte à l’évolution technologique. Vous avez d’ailleurs la possibilité d’utiliser un stylo écologique comme objet publicitaire, afin de répondre aux attentes de vos clients écoresponsables. Un tel cadeau prouvera votre engagement en faveur de la sauvegarde de l’environnement.
Le sac est également un objet usuel qui fait un bon cadeau publicitaire. Vous trouverez auprès des agences spécialisées, des sacs de différents types qui plaisent aussi bien aux jeunes qu’aux adultes. Du parapluie à la gourde en inox, en passant par le t-shirt et le sweat, de nombreux objets peuvent servir de goodies publicitaires.
