Vous souhaitez promouvoir votre entreprise via Google Ads ?
Le programme de publicité en ligne de Google permet de créer des annonces en ligne afin de toucher les internautes au moment où ceux-ci effectuent une recherche de produits ou de services. La régie publicitaire de Google offre d’excellents résultats pour quiconque souhaite
Découvrez le fonctionnement de Google Ads, de la création d’une campagne à la mesure de performances pour booster votre business !
Pourquoi est-il important de comprendre le fonctionnement de Google Ads
Comprendre le principe de fonctionnement de Google Ads est indispensable si vous souhaitez :
Maximiser l’efficacité de votre publicité
Créer des annonces pertinentes permet de maximiser l’efficacité de ses dépenses publicitaires afin d’obtenir un meilleur ROI.
Atteindre votre cible
Grâce aux fonctionnalités de ciblage avancées offertes par Google Ads, il est possible de cibler les internautes les plus susceptibles d’être intéressés par l’offre. Le trafic généré est alors qualifié et les chances d’augmenter les conversions sont multipliées.
Gérer efficacement votre budget
Une gestion efficace du budget aide à rester dans les limites du budget alloué à une campagne tout en maximisant l’exposition pour l’entreprise.
Suivre et mesurer les performances de vos campagnes publicitaires
Comprendre les métriques fournies par Google Ads afin de mesurer l’efficacité d’une annonce permet d’identifier les axes d’amélioration afin d’optimiser ses efforts publicitaires.
Rester compétitif
Lorsque bien exploité, Google Ads permet d’accroître sa visibilité par rapport à celle des concurrents. Un bon ciblage permet notamment d’atteindre une audience plus qualifiée et d’ainsi s’octroyer un avantage concurrentiel.
Google Ads : principes de base
Qu’est-ce que Google Ads ?
La régie publicitaire du moteur de recherche Google vous permet de diffuser des campagnes de pub à travers un système d’annonce. Les annonces créées via Google Ads s’affichent dans les résultats du moteur de recherche en fonction des requêtes formulées par les internautes.
Le grand avantage de Google Ads est de pouvoir gérer ses campagnes publicitaires en temps réel et avec un ciblage ultra-précis. Le tout en maîtrisant son budget et en le gérant à sa convenance.
Une agence de référencement payant également appelée agence SEA peut créer ces campagnes pour vous mais sachez qu’il est également possible de le faire vous même.
Voici les grands principes à comprendre :
La création d’une campagne
Afin de créer une campagne Google Ads, il vous faudra respecter les étapes suivantes :
- Définissez vos objectifs (augmentation du trafic sur votre site web, génération de leads ou ventes),
- Choisissez des mots-clés pertinents qui permettront de déclencher l’affichage de votre annonce dès lors qu’un utilisateur effectuera une recherche en lien avec votre activité,
- Créez votre annonce en optimisant son texte dans le but de valoriser votre offre,
- Définissez votre budget quotidien ainsi que vos enchères pour chaque clic sur votre annonce.
Le budget
Google Ads est basé sur un système d’enchères au coût par clic (CPC). Autrement dit, vous ne payez que lorsque un internaute clique sur votre annonce.
Le suivi de performances
Une fois votre campagne active, il vous est possible de suivre ses performances tels que le nombre d’impressions, le taux de clics (CTR) ou encore le coût par clic (CPC).
Vous pouvez alors ajuster votre budget et vos enchères en fonction des performances de votre campagne.
Les critères de classement d’une annonce Google Ads
Google calcule le classement de votre annonce à chaque fois qu’un internaute effectue une recherche déclenchant la diffusion de l’annonce.
Les critères de classement sont multiples : votre enchère, les mesures du CTR attendu au moment des enchères, la pertinence de votre annonce ainsi que l’expérience sur la page de destination.
Ainsi, vous pouvez améliorer le classement de votre annonce en optimisant :
- Le taux de clics attendu basé sur l’historique des clics et des impressions générés par l’annonce.
- La pertinence de votre annonce par rapport à la requête de l’internaute.
- La qualité de votre page de destination estimée selon l’expérience utilisateur (pertinence, transparence et facilité de navigation sur la page).
Ces facteurs peuvent avoir une incidence sur la possibilité de participer aux enchères, le CPC réel et la possibilité de diffuser des composants (liens annexes, par exemple) et d’autres d’annonces.
En bref, Google Ads est un outil puissant, qui, une fois maîtrisé, peut offrir un excellent retour sur investissement. C’est pourquoi il est important d’en comprendre le fonctionnement et de rester à jour de ses évolutions.
