Le SEO local sur Google est incontournable pour une entreprise souhaitant optimiser le référencement du site Web localement. Certaines actions peuvent être mises en place pour booster votre référencement.
Les actions à mettre en place pour booster votre SEO local
Optimisation de la vitesse d’affichage
L’optimisation de la vitesse d’affichage d’un site Web est fondamentale pour optimiser votre référencement local. Google, ainsi que les autres moteurs de recherche, considère la vitesse d’affichage d’un site comme un facteur SEO important.
L’installation d’un module de cache est l’une des premières actions à mener pour optimiser la vitesse d’affichage. Le module de cache est une extension informatique qui se charge de créer, de façon automatique, une version HTML de chaque page ou de chaque composant d’une page afin d’éviter de surcharger le serveur à chaque nouvelle visite.
La plupart des outils CMS proposent déjà des extensions spécialisées dans la génération d’un cache. Pour un site WordPress, il est possible d’activer un module de cache comme Fastest Cache ou WP Rocket. Ces extensions sont formidables, car elles s’occupent non seulement de l’installation d’un cache mais aussi de la minification des fichiers HTML, CSS ou JS. Les plugins peuvent également activer la compression Gzip.
L’installation d’un système de lazy loading sur les images réduit considérablement la vitesse d’affichage d’un site. On vous recommande également fortement de compresser les images (certains plugins s’occupent de cette tâche) ou voire même de limiter l’utilisation à un trop grand volume d’images.
Le recours à un serveur rapide et puissant est indispensable pour optimiser la vitesse d’affichage d’un site Web. Des tests de montée en charge sont nécessaires pour évaluer votre capacité à supporter une charge de trafic importante.
Optimisation SEO
L’intégration des balises Hn permet de mieux structurer le contenu d’une page et de permettre à Google de mieux analyser le contenu sémantique d’une page. Dans chaque article, il vous faudra donc spécifier une balise <h1> qui devra représenter le titre de votre article, puis ensuite des balises <h2> représentant les sous-titres de la page.
D’autres actions SEO peuvent être mises en place pour booster votre référencement local, comme l’intégration de balises métas, l’amélioration de la balise title de la page, ainsi que diverses petites optimisations (balise canonique, mise en place d’un fil d’ariane).
Optimisation du contenu
L’optimisation du contenu de votre site Web local est essentielle afin d’assurer à celui-ci une visibilité maximale. Cette optimisation passe par la rédaction d’articles de qualité (donc uniques et agréables à lire).
La fiche Google My Business
La création d’une fiche d’établissement Google My Business est incontournable pour assurer une bonne visibilité à votre site Web local. On vous conseille de la remplir soigneusement en prenant bien le soin de mentionner les horaires de l’entreprise, l’adresse de votre site Internet, quelques photos illustratives, le logo de votre site ou bien la devanture de votre boutique locale, l’adresse de votre établissement, le numéro de téléphone et pourquoi pas également en fournissant quelques questions / réponses utiles pour votre communauté.
Inscription sur les annuaires locaux et dans la presse locale
L’inscription dans la presse locale est nécessaire pour optimiser le référencement de votre Web. Il y a mille et une façons de s’inscrire sur des annuaires locaux et dans la presse locale : partenariats avec des médias locaux, organisation de publireportages avec des photos de qualité… L’intégration de backlinks (dofollow de préférence) peut vous aider à mieux optimiser votre référencement local.
Les réseaux sociaux
La création d’un profil entreprise sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn) est indispensable pour une entreprise locale. Une solution peut consister à vous abonner à des comptes sociaux entretenus par des marchands locaux afin de mieux vous faire connaître.
Les outils pour suivre votre référencement local
Google Search Console
Google Search Console est une console d’administration fournie par Google aux webmasters afin de leur permettre de suivre le référencement de leur site Web local.
Votre Compte Google Business
La gestion de votre fiche d’établissement vous dévoile des statistiques fiables sur la fréquentation de votre site Web et les interactions de votre clientèle locale.
